Unsere Strategie basierte darauf, einen viralen Funken gezielt zu einem Flächenbrand zu entfachen. Als erste Kunden in den sozialen Medien ihre Begeisterung über den R1 teilten, nutzten wir dieses Momentum für eine mehrstufige Kommunikationskaskade:
Virale Verstärkung: Wir nutzten die authentischen, organischen Inhalte begeisterter Verbraucher, um mit einem nationalen News-Flash proaktiv auf reichweitenstarke Publikumsmedien, Radio- und TV-Sender zuzugehen.
TV-Platzierung: Gezielte Pitches an 32 TV-Sender und -Formate führten zu Berichterstattungen in reichweitenstarken Sendungen wie „hier und heute” (WDR), „Abendschau” (BR) und „maintower” (hr) – mit einer TV-Reichweite von 1,4 Mio. Zuschauern.
Virtuelles Presseevent: Um die Fachpresse exklusiv abzuholen, organisierten wir ein virtuelles Event zu Innovation und Circular Economy im Einzelhandel. Fünf Keymedien – darunter CASH, Getränke Zeitung und packaging journal – waren eingeladen, vier erschienen und berichteten.
Parallele Produktkommunikation: Neben dem Multi-feed-Automaten positionierten wir gleichzeitig den TOMRA RollPac als vertikale Kompaktierlösung mit dem klaren Messaging „Entlastung der Mitarbeiter” in den relevanten Fachmedien.
