Die SozialBank – bis September 2023 noch unter dem Namen Bank für Sozialwirtschaft bekannt – ist die führende Fachbank für Sozial-, Gesundheits- und Bildungswirtschaft in Deutschland. Zum 100-jährigen Bestehen stand ein mutiger Schritt an: Der traditionsreiche, aber sperrige Name sollte durch eine moderne, klare Marke ersetzt werden. Ziel war es, das Selbstverständnis „Gemeinsam sozial wirksam“ deutlicher zu transportieren und die Bank in einem zunehmend kompetitiven Markt differenzierter zu positionieren.
EPOS übernahm zunächst das Interim Brand Management und begleitete die Bank anschließend beratend durch den gesamten Markenrelaunch. In enger Zusammenarbeit mit den internen Teams und externen Partnern entwickelten wir eine klare Markenstrategie – vom Purpose über Markenarchitektur und Positionierung bis hin zu den zentralen Botschaften.
Der neue Name SozialBank verdichtet das Profil prägnant, während ein konsistentes Corporate-Design-System (Logo, Farb- und Typografie-Raster, Bildwelt, Brand Guidelines) für Wiedererkennbarkeit sorgt. Ergänzend entstanden gemeinsam entwickelte Kommunikations-Assets – von Präsentationen über Social-Media-Templates bis hin zum Website-Styleguide.
Mit der neuen Marke tritt die SozialBank noch klarer als Impact-Bank auf. Der kurze Name, verbunden mit einem konsistenten Design- und Kommunikationssystem, stärkt die Differenzierung im Bankenmarkt. Die Botschaft „Gemeinsam sozial wirksam“ wird sichtbar erlebbar – und unterstreicht die Rolle der SozialBank als Partnerin für nachhaltigen gesellschaftlichen Fortschritt.
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