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Recycling wird zum Erlebnis
Recycling wird zum Erlebnis
Case Study: Recycling
Die Aufgabe.
Das skandinavische Unternehmen TOMRA ist einer der führenden Anbieter von Leergutrücknahme- und Recycling-Lösungen. Für die Positionierung der neuen Multi-feed-Systeme war ein besonderer Ansatz in der Kommunikation gefragt. Der TOMRA R1 und das Nachfolgemodell R2 sind die ersten Automaten auf dem Markt, bei denen Verbraucher ihr gesamtes Leergut in eine große Öffnung schütten können. Die Sortierung wird automatisch in Windeseile vorgenommen – ein Vorteil für Kunden und Märkte gleichermaßen. Gemeinsam mit dem TOMRA-Team übernahm EPOS die Aufgabe, für diese Neuheit maximale Aufmerksamkeit und Fach- und Publikumsmedien zu erzielen.
Die Lösung.
Die Multi-feed-Automaten von TOMRA überzeugen Verbraucher, wenn sie diese in Aktion erleben. Durch die Zusammenarbeit mit Händlern, die bereits einen R1 installiert haben, erzielen TOMRA und EPOS Aufmerksamkeit in sozialen Medien. Die Kunden sind begeistert über den Komfort, den er Automat ihnen bietet, und sorgen für eine virale Verbreitung der Inhalte.
Wir nutzten die organische Verbreitung, um Fachmedien sowie TV, Radio und Publikumsmedien auf das große Interesse hinzuweisen – und auf diese Weise weitere Aufmerksamkeit zu erzielen. Gleichzeitig sorgten wir für neue Testimonials und untermauerten die Erfolgsgeschichte durch Newsflashes und proaktive Medienansprache.
Die Ergebnisse.
Innerhalb von zwei Monaten erzielten wir mehr als 30 Berichte in den Zielmedien für den TOMRA R1. Die Gesamtreichweite der Berichterstattung lag bei 97 Milliarden in TV, Radio, Tagess- und Fachmedien. Parallel bereiteten wir den Launch des TOMRA R2 gegenüber dem Fachpublikum vor.
