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Mit zielgruppenrelevanter Kommunikation auf die Erfolgsspur
Mit zielgruppenrelevanter Kommunikation auf die Erfolgsspur
Case Study: E-Mobility
Die Aufgabe.
Ein Verkauf, eine Akquisition oder eine Fusion stellen Unternehmen vor Herausforderungen, auf die nur die wenigsten vorbereitet sind. Diese Erfahrung hat auch die Compleo Charging Solutions AG, führender Anbieter von Ladetechnologie für die Elektromobilitätsbranche, gemacht. Kürzlich wurde das Unternehmen von einem Investor übernommen, eine Situation, die enorme und vollkommen neue Anforderungen an die interne und externe Kommunikation mit sich bringt. Deshalb setzte das Unternehmen in dieser besonderen Zeit auf die Unterstützung der erfahrenen Kommunikationsexperten von EPOS.
Die Lösung.
Passgenaue und umfassende M&A-Kommunikation, also die spezielle PR- und Öffentlichkeitsarbeit in Zeiten eines Firmenzusammenschlusses oder einer Übernahme, trug sowohl beim Zustandekommen der Transaktion als auch während des Kaufs und in der Post-Merger-Integration wesentlich zum erfolgreichen Gelingen bei. Im Fokus stand dabei stets, die Akzeptanz aller Stakeholder-Gruppen zu gewinnen und Transaktionsbarrieren zu überwinden.
Um dies zu erreichen, hat das Team von EPOS Botschaften erstellt, die auf die jeweiligen Stakeholder zugeschnitten waren, und diese über geeignete Kommunikationskanäle intern und extern ausgespielt. Beispiele sind Anschreiben an und für die Mitarbeiter im Intranet, Pressemitteilungen für die Medien, Mailings, Social Media Content, persönliche Ansprachen, Interviews und vieles mehr. Die Vorstandsmitglieder fungierten als Botschafter für den Verkauf. So konnte ein vielschichtiger Dialog zu Mitarbeitern, Partnern und Co. aufgebaut werden, damit diese sich immer umfassend informiert und ernst genommen fühlten.
Die Ergebnisse.
Der CEO nahm in dem von EPOS gemeinsam mit Compleo entwickelten Kommunikationskonzept eine zentrale Rolle ein. Thematisch ging es insbesondere darum, alle Bezugsgruppen im Blick zu halten und ihre spezifischen Befindlichkeiten sowie Interessen in der Kommunikation zu berücksichtigen. Dies gelang über passgenaue und thematisch abgestimmte Live-Ansprachen sowie schriftliche Inhalte, regelmäßige Social Media-Beiträge und Presseinterviews.
Während des gesamten M&A-Prozesses hat EPOS die Kommunikation für Compleo konsequent und durchgehend auf die Ziele der Transaktion ausgerichtet. Zudem hat sich die Agentur stets eng mit dem Vorstand, externen Anwaltskanzleien und Unternehmensberatungen abgestimmt. So gelang es, eine Akzeptanz bei den unterschiedlichen Stakeholder-Gruppen aufzubauen und zu halten.
Auszug aus der Presseberichterstattung:
Electrive.net: Kostal Gruppe übernimmt Compleo
WDR Lokalzeit: Lade-Säulenhersteller Compleo verkauft und gerettet (Min 17:17)
Ruhr Nachrichten: Rettung vor der Insolvenz nach Zitterpartie / Compleo-Chef freut sich über namhaften Käufer
pv-magazine.de: Kostal übernimmt Compleo Charging Solutions aus der Insolvenz
come-on.de: 500 Mitarbeiter / Kostal kauft insolvente Ladesäulen-Firma aus Dortmund
Westfalenpost: Autozulieferer Kostal übernimmt Ladesäulenspezialist Compleo
ecoreporter.de: Compleo: Insolventer Ladesäulenhersteller findet Käufer
Westfälische Rundschau: Autozulieferer Kostal übernimmt Ladesäulenspezialist Compleo